好名字一定會(huì)帶來(lái)好效益嗎？這其中沒(méi)有特別的規(guī)律，但是好的產(chǎn)品名會(huì)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“錦上添花”，而“妙名字”則更能引起人的注意。

　　2000年的時(shí)候，“黃金離子”護(hù)膚品風(fēng)靡美容業(yè)，某公司的洗面奶、眼部護(hù)膚水，質(zhì)量很好卻訂貨較少，公司將之更名為“黃金離子深層潔面皇”、“黃金離子護(hù)眼血清”后，這兩個(gè)單品的銷(xiāo)量從過(guò)去的月銷(xiāo)幾千元，半年時(shí)間上升到月銷(xiāo)10萬(wàn)元左右。在做精油推銷(xiāo)時(shí)，給產(chǎn)品命名“××薰衣草”、“××鼠尾草”，在推廣中不但費(fèi)盡口舌，而且常有“張冠李戴”的現(xiàn)象，導(dǎo)致銷(xiāo)路不暢。后來(lái)公司將精油以女孩子喜愛(ài)的“十二星座”來(lái)命名，把“快樂(lè)鼠尾草”降為副名，主名為“處女座精油”等等，改名后的銷(xiāo)售非常好。消費(fèi)者普遍的說(shuō)法是：“這家公司聰明，產(chǎn)品名字起得妙，令人心動(dòng)，又給人無(wú)限遐想，比那些直白的洗面奶、××精油有意思多了”。再看看“三源美乳霜”和“曲美”，許多女性在談?wù)摃r(shí)都會(huì)心一笑：產(chǎn)品名字不僅是叫在顧客嘴上，更是反映在顧客心上！

　　興趣是“妙”的載體和表達(dá)，而“妙”則是產(chǎn)品名稱(chēng)引起“興趣”的靈魂。因此，好多看似平凡的產(chǎn)品名卻能讓人過(guò)目不忘。

　　對(duì)有缺陷的產(chǎn)品名進(jìn)行補(bǔ)救，方法有：

　　1、普通名字定位修飾法。比如，山蘭玉這個(gè)品牌名較中性，給人的美容聯(lián)想不是很豐富，初接觸時(shí)覺(jué)得太普通。后來(lái)公司在其前面加上一個(gè)定語(yǔ)進(jìn)行修飾，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)實(shí)踐，人們的印象變得深刻，許多投票者反映這同“山蘭玉”代表的第五代化妝品的知識(shí)內(nèi)涵密切相關(guān)。這就TCL一樣，對(duì)TCL原來(lái)單純的電視電話品牌重新賦予內(nèi)涵之后，TCL已成為電子行業(yè)的巨擘，其文化內(nèi)涵厚重而豐富。

　　2、缺陷名字矯正法。比如，一款定名為“精華晚霜”的產(chǎn)品，市場(chǎng)運(yùn)作中卻發(fā)現(xiàn)其定位相當(dāng)模糊。將之改名為“凝白精華晚霜”后，消費(fèi)者頓時(shí)明白這是“美白晚霜”。再比如，一款補(bǔ)水的按摩乳初定名為“盈潤(rùn)按摩乳”，但美容院里很多美容師和消費(fèi)者都不明白“盈潤(rùn)”是什么。現(xiàn)在的“補(bǔ)水按摩乳”就直截了當(dāng)了。

　　3、正式名字增外號(hào)。在產(chǎn)品資料、廣告宣傳等文案中，給產(chǎn)品附加一個(gè)形象生動(dòng)的“外號(hào)”，便可以讓消費(fèi)者記憶深刻。比如將“炫彩祛黑眼圈精華”稱(chēng)之為“反黑精英”、“褪紅血絲面膜”稱(chēng)之為“紅顏知己”、“色素凈化活膚素”稱(chēng)之為“卿本佳人”、“表皮細(xì)胞修護(hù)乳”稱(chēng)之為“表皮護(hù)士”等。給人耳目一新的感覺(jué)，對(duì)城市中前衛(wèi)、時(shí)尚的女孩有很大的吸引力。