化妝品牌“資生堂”起名意義

有百年歷史的資生堂品牌命名源自于易經的“至哉坤元萬物資生乃順承天”日本資生堂于一八七二年在東京銀座創立一八九七年轉型邁入化妝品業目前營銷全世界

資生堂的業績長紅拉大與其它品牌業績差距夢思嬌系列彩妝產品是重要關鍵這一系列由法國形象塑造大師Serge Lutens主導國際形象的更新彩妝系列于1980年推出當時的獨特東方色彩的廣告令人印象深刻這也從此拉抬了資生堂的彩妝業績使得一向以保養品聞名的資生堂彩妝業績大幅提升。

從易經的東方哲學思想出發的資生堂在彩妝方面的意境表現一向帶有濃烈神秘浪漫東方情調自夢思嬌之后盧丹詩為資生堂設計自一九八九年所推出的都會魅彩彩妝系列將強烈的視覺效果帶入彩妝的描繪技巧當中因此色彩極端前衛時髦有時候提出的流行彩妝主張甚至比其它品牌超前一二季

一九九七年四月資生堂又推出叛逆PN系列彩妝以高流行感度的前衛訴求漂亮打出資生堂時髦的品牌形象這一系列彩妝的上市不但更加重彩妝在資生堂的業績比重為市場上即將蜂涌而至的彩妝大師品牌來臺預做準備同時也成功塑造資生堂年輕流行的形象

為了使產品及形象國際化資生堂除禮聘法國盧丹詩擔任品牌形象藝術大師保養品方面則與科技大國美國合作資生堂自一九八九年起與美國麻薩諸塞綜合醫院及哈佛大學醫學院于美國波士頓合作成立皮膚科學研究所共同研究皮膚科學研發成果也優先供資生堂商品使用使資生堂保養品的研發陣容擴充到全球共七個化妝品研究所的規模

早在1972年資生堂就率先推出男性保養系列首開男性儀容修整的風氣1986年推出艷陽防曬系列(SUN CARE)也是專柜品牌中最先推出防曬保養品倡導防曬觀念的品牌

系列多也是資生堂商品的一大特色資生堂的商品多到甚至要用二專柜加以區隔分別是東京柜的優白系列怡麗絲爾系列莉薇特莉系列叛逆系列白媞雅系列……等十八大系列及歐美柜的都會之玉系列飄爾麗思系列都會魅彩系列精純美體系列……等十個系列總計共有五六百種商品從頭發到身體從男性到女性從年輕的去油保濕或熟齡的抗老滋養用品幾乎一應俱全在日本資生堂化妝品甚至多達四五千種品項

由于致力建立國際化形象資生堂不像其它日系品牌刻意強調亞洲品牌的保養品較適合亞洲女性使用資生堂提出理念是東西方人膚質差別不大但東方人追求美白西方人強調防曬東方人講究保養西方人注重彩妝這是文化與先天條件所造成的

資生堂在香水方面的發展過去曾陸續推出非常多香水為提高整體集團在香水方面的表現日本資生堂集團已特別將高堤耶(JEAN─PAUL GAULTIER)三宅一生(ISSAY MIYAKE)香水納入集團旗下

除了資生堂品牌之外目前在日本資生堂集團之中還包括CARITAIPSAcle de peau化妝品等品牌以及三宅一生高堤耶等香水甚至另外也有許多開架式的彩妝保養及頭發用品專業美發沙龍里銷售的美發用品(ZOTOS)甚至包括藥品和健康食品

在十九世紀末由一個小藥局出發到今日在全球化妝品市場占有重要地位的精實壯大規模日本資生堂許下了成為世界第一大化妝品集團的宏愿不斷為確保市場領先而努力()

相對于針對中國消費者而開發的歐珀萊而言,"資生堂"品牌是資生堂集團的高檔系列,價格定位也更高,現有的品牌系列包括:UVWHITE美白系列,Elixir抗氧化系列,提高肌膚自身更新能力的urara悠萊系列,改善干燥暗沉的Asplir愛泊麗系列,Whitia美白護膚系列,UNO吾諾男士系列,The makeup彩妝系列及香水系列等。