國際大牌化妝品的名字由來

愛美是女人的天性，而對美的追求和渴望是購買商品的永動力。市場上那么多的國際知名化妝品品牌，她們的名字風格各異，你知道這些大品牌名字背后的故事和文化內(nèi)涵嗎？

已成為引導世界潮流的全方位化妝品牌LANCOME（蘭蔻），其構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周重滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand Petitjean本人更認為每個女人就像玫瑰，玫瑰也就成了LANCOME蘭蔻的品牌標志。

西方文化是個體取向，強調(diào)個人意識。用人名或姓氏作為品牌名稱，以顯示對產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng)始人的尊重與紀念，從而體現(xiàn)個人價值。如世界頂級化妝品品牌EsteeLauder，由Estee Lauder雅詩·蘭黛和Joseph Lauder約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司。

以創(chuàng)始人命名的化妝品還有：Mary Kay玫琳凱，Chanel夏奈爾或香奈兒，Arden雅頓，Dior迪奧等等，這些品牌在全世界都極為暢銷。

國外產(chǎn)品進入中國市場都有明確的定位，所以商標翻譯必須建立在漢語的文化基礎上。例如，有種口紅的英譯漢，將"KissMe"翻譯成“奇士美”，而并非直譯成“吻我”，就是考慮到了中華民族崇尚含蓄的特點。“奇士”與“騎士”同音，與“美”結(jié)合，給人以英雄美人的聯(lián)想，在照顧到中國消費者心理的同時，同樣表現(xiàn)出了KissMe所要表現(xiàn)的內(nèi)涵。

又如，Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文譯作“百愛神”，其義妙不可言。“百愛”讓人聯(lián)想到“三千寵愛于一身”，“神”是美的化身，此譯迎合了中國女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”，銷量勢必會受到影響。

在翻譯女性美容用品商標的時候，除了要反映商品的屬性，還應盡量做到形式美、意境美和創(chuàng)意美的完美統(tǒng)一，在給人詩情畫意般的感受之余，達到刺激消費者購買欲的目的。

形式美主要指商品名稱的音韻美和字形美。

例如，美國化妝品Maybelline，漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能，“蓮”暗示其效果，既取其音，又取其義，且發(fā)音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。

又如日本護膚品Clean&Clear，產(chǎn)品原名本意為“干凈清爽”，而其漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節(jié)奏明快，其作為少女護膚品的譯名是最恰當不過了。

遵循字形美原則的護膚品譯名有：法國護膚品Clarin，其漢譯名為“嬌韻詩”，“嬌”、“韻”二字體現(xiàn)了陰柔之美，再加上“詩”讓人浮想聯(lián)翩，給女性留下了美好的印象。同樣，LANCOME蘭蔻、Ardor雅黛、VICHY薇姿、Avon雅芳、Arche雅倩、Olay玉蘭油、Menard美伊娜多等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩”、“蘭”、“玉”、“姿”等漢字，迎合了廣大女性的消費觀念，這無疑會給商家?guī)磔^好的效益。

意境美主要指商品的名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

例如，歐洲三大護膚品牌之一BIOTHERM的漢譯名“碧歐泉”，可謂音形意的完美結(jié)合。源語商標名內(nèi)涵豐富，Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉，因為在法國南部山區(qū)就有一種礦物溫泉，它對人體，特別是對肌膚有著特殊的功效，而BIOTHERM產(chǎn)品中的有機活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來的。其漢譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍天，“歐”、“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，商標的設計又以藍色為主色調(diào)，更給人以清新自然、優(yōu)雅純凈的感覺。

又如，Be True是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個音節(jié)譯為漢字的兩個音節(jié)，而且語意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無瑕的清爽之感。

創(chuàng)意美主要是指商品名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，真實而又傳神地反映出商品的屬性和效用。

例如，美國化妝品Revlon露華濃，出自李白描寫楊貴妃的《清平詞》：“云想衣裳花想容，春風扶檻露華濃。”引經(jīng)據(jù)典，音義并重，給人一種高雅、艷麗的感覺。

又如，流行的口紅品牌UP2U，采用了英文與數(shù)字靈活組合的形式，同Up to you的發(fā)音一致，此商標加入了網(wǎng)絡時代的新元素，廣受時尚青年的喜愛。()

總之，成功的女性化妝品商標譯名不僅能傳達出商標的內(nèi)涵，更能強化、升華，達到美的境界，使商品獲得第二次生命。無論是瀏覽還是購買化妝品，也便成為一種美的享受了。